Là một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới về sản xuất đồ thể thao, vậy nhưng có ai biết rằng thương hiệu Nike và "cha đẻ" của hãng giày nổi tiếng hàng đầu thế giới này Phil Knight phải vượt qua bao khó khăn và thăng trầm mới có được vị trí như ngày hôm nay. Hãy cùng BATDONGSAN EXPRESS tìm hiểu nhé!

Tiểu sử của Phil Knight

Philip Hampson Knight(sinh ngày 24 tháng 2 năm 1938) là một tỷ phú, là người đồng sáng lập và cũng là chủ tịch danh dự của tập đoàn Nike, Inc. Ông từng giữ chức vụ chủ tịch hội đồng quản trị và CEO của tập đoàn này trong vòng nhiều năm.Vào tháng 2 năm 2021, Knight được tạp chí Forbes xếp hạng 24 trong số những người giàu nhất trên thế giới, với khối tài sản có trị giá lên đến 53 tỷ đô la Mỹ. Ông hiện cũng đang là chủ sở hữu của công ty sản xuất phim hoạt hình Laika

Knight sinh ra và lớn lên tại Portland, Oregon

Knight sinh ra và lớn lên tại Portland, Oregon, ông là con trai của nhà báo nổi tiếng Bill Knight, người trước đây đã từng hành nghề luật sư, và Lota (Hatfield) Knight. Knight lớn lên tại khu vực gần Eastmoreland của Portland, ông theo học tại một trường trung học Cleveland.

Theo một nguồn tin đáng tin cậy cho biết, khi cha của Knight từ chối việc cho con trai của mình thực tập và làm việc hè tại tòa soạn Oregonian (nay đã đổi tên thành Oregon Journal) nơi ông đã và đang làm việc vì tin rằng cậu nhóc có thể tự kiếm được cho mình một việc làm, ngay lập tức Knight đã tìm đến tòa soạn đối thủ của cha mình là Oregonian để xin việc. Tại đây ông được phân cho công làm việc với trách nhiệm vào ca đêm với nhiệm vụ ghi lại bảng tỷ số kết quả của các trận đấu, sau đó, Knight sẽ chạy bộ suốt quãng đường 7 dặm trở về nhà vào mỗi buổi sáng.

Knight tiếp tục sự nghiệp học của mình tại Đại học Oregon ở Eugene, tại đây ông tham dự vào hội anh em Phi Gamma Delta (FIJI) của trường, đồng thời cũng đảm nhiệm người tường thuật thể thao cho tờ báo trường Oregon Daily Emerald và sau đó ông đã được nhận tấm bằng cử nhân báo chí vào năm 1959.

Tại trường đại học Oregon, ông còn là một vận động viên cừ khôi chạy quãng đường trung bình, thành tích tốt nhất ông đạt được là chạy 1 dặm (1,6 km) trong vòng 4 phút, 10 giây, ông được nhận được bằng khen thể thao cấp đại học cho kết quả và thành tích của mình vào các năm 1957, 1958 và 1959. Đến năm 1977, cùng với Bowerman và Geoff Hollister, Knight đã thành lập một nhóm đội tuyển chạy tại Mỹ có tên là Athletics West.

Phil Knight tốt nghiệp trường báo chí nhưng đi "bán giày"

Phil Knight sinh ra và lớn lên tại thành phố Portland, một thành phố ở khu vực miền Tây nước Mỹ. Là con trai của nhà báo nổi tiếng Bill Knight, Phil Knight nối theo sự nghiệp cha, tốt nghiệp cử nhân chuyên ngành báo chí năm 1959 rồi đi nghĩa vụ quân sự 1 năm.

Phil Knight tốt nghiệp trường báo chí nhưng đi "bán giày"

Sau khi xuất ngũ, Phil tiếp tục tham gia học thạc sĩ tại đại học Stanford. Thuở thiếu niên, Phil có ước mơ sẽ được trở thành một vận động viên điền kinh chuyên nghiệp nổi tiếng. Ông đã đại diện cho trường đại học Oregon đi thi đấu nhiều lần nhưng không thành công.

Trong thời gian học để có thể lấy bằng MBA tại Stanford, Phil nhen nhóm ý tưởng mở CTY giày bởi ông nhận thấy rằng người Mỹ cần những đôi giày thể thao tốt hơn.

Để hiện thực hóa cái ý tưởng điên rồ, sau khi tốt nghiệp đại học, Phil đã thực hiện chuyến hành trình vòng quanh thế giới để có thể tìm đôi giày chạy ưng ý và dừng chân tại đất nước mặt trời mọc Nhật Bản. Gặp gỡ với nhân viên của hãng giày Onitsuka, Phil tự giới thiệu mình là một giám đốc hãng giày, thậm chí ông còn tự "vẽ" ra một cái tên công ty và đề nghị trở thành người đại diện của hãng Onitsuka tại Mỹ.

Bất ngờ là lời đề nghị này của Phil đã được chấp thuận dù trên thực tế Phil chẳng có gì trong tay, chỉ là những điều ông vẽ ra, còn hãng Onitsuka thì lại không mấy quan tâm và để ý đến thị trường quốc tế. Phil về nước với 40 đôi giày có được từ Onitsuka xếp sau thùng xe. Năm 1964, Phil cùng Bill Bowerman, người thầy dạy vận động viên điền kinh tại đại học Oregon, mỗi người bỏ 500 USD để có thể thành lập công ty Blue Ribbon Sports (sau này trở thành Nike).

Đơn hàng đầu tiên của CTY là 200 đôi giày Tiger

Đơn hàng đầu tiên của CTY là 200 đôi giày Tiger. Sau đó ông rong ruổi, đi khắp nơi bán những đôi Tiger Nhật chất sau thùng xe. Đến năm 1969, Phil đã thu về tổng tài sản hơn 1 triệu USD cho hãng giày Tiger.

Năm 1971, không muốn quá phụ thuộc vào nhà cung cấp Tiger, Phil và Bill Bowerman đã tự sản xuất ra những đôi giày do chính mình thiết kế, đồng thời đổi tên CTY Blue Ribbon Sports thành Nike - tên nữ thần chiến thắng trong thần thoại cổ Hy Lạp.

Con đường kinh doanh đầy thăng trầm

Một trong những thành tựu lớn bậc nhất của Knight chính là việc ký hợp đồng với vận động viên bóng rổ nổi tiếng và là huyền thoại Michael Jordan. Mẫu giày Air Jordan đã trở thành một trong những cái tên thành công nhất trong sự nghiệp mọi thời đại trong lĩnh vực sneaker. Air Jordan chính thức lên kệ tại các cửa hàng của thương hiệu Nike vào tháng 3/1985 với giá của nó là 65 USD một đôi. Chỉ trong vòng 2 tháng, công ty đã thu về lợi nhuận được 70 triệu USD tiền bán dòng giày này, góp vào tổng doanh thu hơn 100 triệu USD cho Nike cuối năm đó.

hanh-trinh-khoi-nghiep-day-thang-tram-cua-phil-knight-nha-sang-lap-hang-giay-nike-hinh-anh-2

Một trong những thành tựu lớn nhất của Knight là ký hợp đồng với vận động viên bóng rổ huyền thoại Michael Jordan.

Tuy nhiên, có một thời gian thương hiệu Nike dính phải tai tiếng và bị khách hàng tẩy chay khiến doanh thu của thương hiệu giày nay bắt đầu sụt giảm đáng kể. Knight nhận ra dù Nike có cố gắng tiếp thị và quảng cáo thị trường đến rất nhiều vận động viên thể thao nhưng khách hàng của họ đa phần, chủ yếu là những công dân bình thường, hầu hết thậm chí còn không sử dụng giày cho các hoạt động bình thường hoặc thể thao.

Thế là, CEO Phil Knight bắt đầu đưa thương hiệu Nike chuyển dịch từ một CTY định hướng về sản phẩm sang tiếp thị. Ông dần hấp dẫn và lôi cuốn khách hàng hơn mỗi ngày, từ đó kéo doanh thu lên. Đến cuối năm 1991, công ty giành lại vị trí, vị thế vốn có trên thị trường với tổng doanh số lên đến 3 tỷ USD. Sau đó, công chúng dần nhận biết rằng những dấu ấn mới và quay trở lại với thương hiệu Nike. Họ tiếp tục lấy lại vị thế là thương hiệu giày nổi tiếng hàng đầu thế giới. Nike giữ vững chỗ đứng và giá trị trên thị trường và trong lòng người tiêu dùng, với doanh thu hàng năm hiện nay luôn đạt ở mức 30 tỷ USD mỗi năm.

Thành công ắt phải trải qua những ngày gian khổ

Một trong những bài học đã được ông đề cập dành cho các thế hệ trẻ tiếp nối là để có được sự thành công thì chắc chắn sẽ phải trải qua, bước qua những khó khăn, thử thách và ngày tháng gian khổ. Lấy ví dụ với Steve Jobs, con người tài ba, giỏi giang này phải bước qua rất nhiều thăng trầm, khó khăn trước khi có thể tạo nên đế chế khổng lồ mang tên Apple. “Mọi người đều phải trải qua những khoảnh khắc khó khăn như vậy. Bất cứ người làm kinh doanh nào cũng vậy, cũng đều phải chuẩn bị cho rất nhiều ngày gian khổ và đen tối, họ phải thật sự thích những gì mình đã và đang làm và phải có lý, do và chính kiến làm điều đó để bước tới thành công”.

Thành công ắt phải trải qua những ngày gian khổ

Động lực khi thức dậy mỗi buổi sáng và làm việc mỗi ngày của Knight trong suốt những năm thập kỷ là tình yêu với CTY và với Nike. Mỗi lần bước xuống đường phố và nhìn thấy nhiều người mang, đi đôi giày của hãng mình, tỷ phú cảm thấy sung sướng và ấm áp. Với ông, điều đó thể hiện cho sức sống, sự trường tồn của Nike, rằng ông và đội ngũ của mình đã làm ra một đế chế, một hệ thống không bao giờ lỗi thời trong suốt chiều dài nhiều thập kỷ qua. “Nó vẫn mãi là điều kỳ diệu, thần kỳ đến hôm nay”, ông nói về “đứa con” của mình.

Nghệ thuật “săn đầu người” mang thương hiệu Phil Knight

Những cái tên mà không phải ai cũng ngờ ấy cuối cùng đã làm nên thành công đặc biệt vang dội của Nike. Năm 2003, Philip H. Knight đã ẵm trọn danh hiệu "Nhà quảng cáo thương hiệu của năm" ở tuần lễ vàng cho quảng cáo Cannes Lions. Knight đã làm là chắc chắn phải được! Kết thúc năm tài chính 2004, lợi nhuận của Nike tăng vù vù và hơn năm trước 27%.

Nghệ thuật săn đầu người mang thương hiệu Phil Knight

Theo ông, bước đầu để có thể đánh giá cho được người nổi tiếng nhất trong mọi lĩnh vực, Nike phải “tiên hạ thủ vi cường”, vượt qua trước các đối thủ máu mặt vốn rất chú trọng đến khía cạnh này. Kế tiếp, chí ít là giữ được liên hệ, mối quan hệ đều đặn mỗi tháng với “con mồi” qua liên lạc, tin nhắn hay thư điện tử, gửi cho từng ứng viên, từng vị khách hàng những sản phẩm mẫu hay cẩm nang sử dụng chào hàng của công ty.

Siêu sao nào cũng sẽ thường sở hữu một đến hai cơ nghiệp riêng để có thể bận bịu điều hành, nên có thể đề nghị họ tạm dừng tham gia trước với chức danh tham vấn, chỉ là hành nghề hàng tuần vào các ngày nghỉ cuối tuần. Những thời điểm cần để có thể đón đầu để những nhân vật này quyết định chính thức tham gia vào thương hiệu Nike chính là lúc có một vài biến cố đặc biệt xảy ra trong cuộc đời họ như qua tứ tuần, ly dị hay phá sản… Đừng quan liêu hành chính, văn bản, giấy tờ nhân sự đối với dạng ứng viên này. Riêng tiền bạc, dứt khoát xem như không thành vấn đề.

Người quyền lực nhất ở các sân vận động

Với kinh nghiệm lão làng của Knight, lãnh đạo là cả một quá trình gây ảnh hưởng tác động xã hội, tối đa hóa những nỗ lực của những người khác, cả hai phải hướng tới việc đạt được mục tiêu. Nhân vật đồng sáng lập và chủ tịch của thương hiệu Nike Inc. là hình ảnh thu nhỏ của một nhà lãnh đạo thông minh và sáng tạo mà tên tuổi đã làm nên cuộc cách mạng hóa ngành công nghiệp thể thao.

Tạp chí Sports Illustrated đánh giá ông là “Người quyền lực nhất ở các sân vận động”. Giờ đây, ở tuổi 83, Forbes định giá tài sản của Phil Knight, trong đó hầu hết là cổ phần của ông có trong thương hiệu Nike, được ước tính là 49,9 tỷ đô la. Vị tỷ phú này cũng đã sở hữu 7 đầu sách về thể thao và từng tặng hơn 2 tỷ USD cho các tổ chức thiện nguyện và từ thiện, trong đó có Viện Alma Maters và Đại học Y khoa Oregon.

Cùng ban biên tập Batdongsan Express tham khảo thêm thông tin về các doanh nhân, tỷ phú hàng đầu của Việt Nam cũng như thế giới tạibatdongsanexpress.vn